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一个成功的信息流优化师,这些精髓必须掌握!

来源:互联网      作者:喇叭库      时间:2017-05-26      阅读数:1665     

对于广大广告主来说,信息流这个概念是突然火爆起来的,而各行各业的广告主也都纷纷开始试水信息流广告。然而信息流的前世今生,了解的人并不多。您能否分享一下,究竟什么是信息流,信息流又是如何发展起来,未来会有什么样的前景呢?

 

信息流(Feeds)的定义其实非常简单,笼统来说,内容按类似的规格样式上下排布出的列表就是信息流,比如微信朋友圈是信息流,微博首页是信息流,从某种意义上来说,搜索引擎上的搜索结果也是信息流,只不过因为有了信息检索这个行为特征而与其他的社交推荐或算法推荐的信息流进行了区分。

 

息流的出现是一件自然而然的事情,因为信息流的形式符合人们从上到下阅读浏览的习惯。而信息流广告的“始作俑者”,大多数人公认是Facebook,最早的信息流广告就是在2006年出现在Facebook用户好友动态中的,随后Twitter、Pinterest、Instagram和LinkedIn以及国内的诸多媒体也相继推出信息流广告。表面上看它的盛行是因为用户触达率高的同时对用户体验的伤害较小,但深层次上来看则是广告对于用户网络行为不断渗透的必然结果。


回顾过去互联网广告几十年的历史,没有哪一种互联网广告形式是完全消亡或完全被另一种形式所取代,而是日益呈现多样化,只不过是各领风骚XX年而已。所以信息流广告一经诞生,相信会在未来很长一段历史时期担当一个重要的角色,至少目前已经隐隐然有和SEM争雄的态势。目前网络用户的主要的网络行为,无论是访问网站、上传和下载、即时通信、聊天、论坛、视频还是游戏都已经有了各种形式的广告渗透,全新广告形式的出现恐怕就要等全新的网络行为诞生之时才有可能出现了。

 

想要做好信息流广告的优化,需要具备哪些基础的思维方式?

 

想做好信息流广告的优化,和做好其他形式广告优化,所要求的思维方式是差不多的,三个词,专业,职业,敬业。


第一,专业,不要经验主义,不要经验主义,不要经验主义,重要的事情说三遍,互联网广告的环境瞬息万变,上一个账户还有效的策略可能下一个账户的时候就不好使了,所以要一直保持空杯的心态;

第二,职业,要有自己的一套可发展并不断完善的试验方法论,对于基本的数据分析和统计学原理要能够活学活用,每一个项目都用科学的试验方法去“以不变应万变”;

第三,敬业,如果碰上一个不上心的主儿,再好的策略和方法没有绝不偷懒、绝不怕麻烦的劲头,也是出不来活儿的。

 

现在进入信息流广告市场的媒体众多,您能否简单评价一下各媒体的特点以及未来市场走向呢?

 

举例来说,舆论口碑扮演重要角色或涉及到人身安全的产品更适合社交推荐算法来营造舆论,而相对私密或更适合独享的需求则更适合千人千面的算法推荐,一旦对于这两类媒体的特点区分清楚之后,选择哪种媒体或者如何针对不同类型媒体使用不同的投放策略就变得很简单了。至于未来的市场走向,我相信这两种不同类型会长时间共存,不太可能被某一种一统天下。


目前部分人对于信息流优化的局限性是只优化素材,而不优化效果,忽视了创意素材只是实现效果的载体和媒介,而不是效果本身,同时因为缺少可行的监测方案,以优化创意点击率为核心的优化逻辑因为没有可信、可靠的依据而无法真正地落实,导致新创意的制作毫无方向,从而陷入了瞎设计,瞎投放,不分析,然后继续瞎设计的恶性循环。


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